这两年，很多网红国货品牌被诟病，究其原因，在于营销大于产品实质，且不能持续打造爆款，满足当下快速变化的消费者需求。
那如何从网红成为长红，并且提炼出一个爆品持续出圈的底层机制，将优质国货价值真正释放出来？生活方式品牌网易严选在过去7年多的探索中，找到了自己独到的解法。
“营销方式是助推器，用户需求是我们的原点，品牌基建实力才是支撑产品和营销走得更远的硬实力。”网易严选市场营销负责人朱艳莹在年年底新浪潮活动中分享道。
以焱系列羽绒服为例，网易严选通过挖掘“中国大鹅”的产品价值，积极主动面对用户对国货的评价、疑问，并在抖音、B站等平台进一步放大用户声音，反而抓住了年轻人对国货的热情点，实现了爆品的快速出圈。
对于家清品类的爆品打造同样如此，网易严选根据年轻人在“抖快”平台上展现安全性、清洁性和味道好闻等细分需求，结合新型的设计形式，在达人精心助推和严选智慧供应链、云仓的响应下，实现了非常好的销售业绩反馈。
还有早前就火爆的行李箱品类，以及发展迅猛、目前营收已破10亿的网易天成宠粮，网易严选从早期些许的网红属性，经历深度的价值探索和沉淀，当下已经炼成了持续的爆品生产机制和长红品牌的沉淀之所。
就像朱艳莹所说的，“这一切回到品牌的初心，是让用户能够享受更高的生活品质”。
网易严选当下也在探索更多品牌侧的突破，比如创新品牌内容，推动品牌年轻化，进一步强化品牌心智。这些经验未来都会给到行业更多的借鉴和启发。
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朱艳莹
编辑
叶哲锋
大家下午好，我是来自网易严选的朱艳莹，主要负责市场营销工作。
网易严选是网易在年成立的生活方式品牌，至今已走过7年多的历程，我也有幸参与了这个品牌的初创过程。
网易严选自年成立以来，已经涉足了包括服饰、办公用品、家居清洁、个人护理以及宠物在内的多个领域，商品覆盖生活各个方面，横跨大约十大品类，可以说是一个全品类的生活方式品牌。
我们自上线初期就获得了业界的广泛