引言
随着我国经济的发展，人们的消费领域也开始细化起来，如今我们不仅有着基本的衣食消费需求，还有关于形象方面的消费需求。如今中国形象领域的消费需求已经非常旺盛，像什么洗面奶、洗发水之类的都是我国国民的日常消费。
在这些消费需求中，有些商品已经实现了国民品牌独立，这其中就有我们熟知的海飞丝、飘柔品牌。在这些品牌中，有一个品牌已经创下年销售额15亿元的销售成绩，打败诸多品牌成为国产洗发水巨头，明明是国产，名字却十分洋气，一度让许多国民误以为是洋货。
它就是阿道夫洗发水。阿道夫这个品牌在我们的生活比较常见，它本身也很少出现在电视频道上的广告中，这是因为这个品牌的运营商对它非常自信。目前在许多电商平台上，阿道夫一度是非常火爆的产品，它最早是在二〇一三年上市的，制造商也是广州的本土商人。
阿道夫的品牌名字是来源于一段友谊，早些年间阿道夫的创始人陈殿松和国外好友阿道夫·马丁斯·甘宁很是交好，两人是在欧洲时认识的。阿道夫本人是一个调香师，在两人在一起的时候，阿道夫创造出一款香味独特的香调。这种香调非常独特，让陈殿松非常喜欢，他们一起给这个香调命名为“爱的味道”。
后来陈殿松回国了，在他有创业意向的时候，他第一时间想到的就是“爱的味道”，之后他开始积极筹备创业事务，本来他的愿望就是改善国民洗发体验，于是“爱的味道”被运用于他的洗发水。
实际上阿道夫已经非常成功了，它不仅标志着日化领域实现本土化产品进驻的趋势，还让更多人对中国产品有了更高的认可。也就是阿道夫的崛起，让国外品牌不再在日化市场占主导地位，这其中完全来自于阿道夫本身超高的实力。
在我国最初的时候，日化行业一直是我国国产品牌的重要舞台。起初的时候，在我国经济提升之后，一些洗护需求被刺激起来了。当时由于我国大环境的影响，人们还不太认可国外品牌，那时为了给国民提供更多的生活服务，一些优秀的国产品牌开始崛起，诸如海鸥、蜂花等。
那个时候这些国产品牌之间的竞争还是比较和谐的，许多人因此认识了它们。当时最为深刻的时代记忆就是大街小巷上贴出的这些品牌的广告和海报。在90年代的时候，我国市场对外资品牌开放，当时许多外资品牌几乎一夜之间出现在我国发达城市的超市里。
因为市场的竞争激烈，日化领域也出现了改革，为了能高度满足我国消费者的需求，不少国产品牌纷纷进行转型和升级。在那个年代，一些优秀国产品牌因此产生了巨大的变革，它们也促使日化行业的发展加快。同一时间，外资品牌也加大了在中国市场的布局力度，最终它们挤走了不少的国产品牌。
而一九九六年，随着德美法等国的日化品牌的策略调整，我国的日化行业竞争更加激烈了。因为当时的国外日化品牌主要集中在中高端产品上，使得我国日化行业的国产品牌受到的冲击有限。在那个时候，许多国产日化行业品牌都积极调整市场策略，它们其中有许多已经成为我们今天耳熟能详的产品，比如雕牌、立白等。
在二〇〇〇年之后，我国的日化行业也出现了大变动。其中外资品牌已经不再以输出高端产品为主要市场策略，它们开始输出一些低端产品，这就使得我国的不少国产品牌出现了经营危机。这种情况下，一些外资企业开始收购我国日化行业经营不善的国产品牌，比如联合利华收购了上海牙膏厂等。当然我国日化行业依然在外资侵入的状况下做出应对之策，不少国产品牌积极的进行产业改革和优化。
实际上，外资企业的进入一度给我国品牌带来很大的冲击，在当时的情况下，我国却依然坚持继续这样的市场开放。一方面和国家发展有关，一方面则可以改善国民的生活质量。
与外资企业相比，我国自主品牌企业存在产业链不完善、营销手段落后等现状。在看到国外外资品牌在高端产品上取得的收益后，一些有实力的国产品牌也将目光瞄准了高端产品市场，比如上海家化的佰草集系列就是在那个时候开始的。
结语
如今我国的日化行业已经是高度繁荣，曾经那些受外资品牌打压的国产品牌已经翻身独立了。我们如今不仅有阿道夫这个大腕品牌，还有诸如立白、蓝月亮这些后起之秀。相信在未来的时候，这些大品牌会将自身产品的品质做得更好，那时我们会对国产品牌重新定义，认为它们已经象征着高端、好用、知名品牌。
