治疗白癜风哪里专业 http://www.znlvye.com/前不久的“79元花西子”风波让曾经的带货一哥跌下神坛，也迅速点燃了国货“商战”的导火索。一时间，各大国货品牌紧跟热点轮番登场、“奋力拼杀”，带来一场持续至今的消费狂潮。郁美净“连夜通网”注册抖音，目前官方抖音账号已有万粉丝；老牌国货“蜂花”在直播间以“79元在这里可以买5斤半”第一时间“接梗”，并连夜上架销售总价79元的洗护套装，这场直播互动数量直接从日常的几千条暴涨至10万+，涨粉50万，累计销售额也比以往翻了好几番；“活力28”衣物清洁商品秒抢清仓……网友纷纷调侃：“这是最朴实无华的商战”“国货们终于开始整活了”。01一句怨怼引发国货高调下场“厮杀”没有人会想到，那句“国货品牌已经很难了”的怨怼却意外让国货迎来了“高光时刻”。在之前很长的一段时间里，大家发现以前常用的上海硫磺皂、两面针牙膏、隆力奇护手霜……不知道何时起悄无声息了，一批又一批包装精美、代言人靓丽、价格更高的“洋品牌”取而代之。在你吆我喝、声势喧天的市场竞争中，老牌国货们犹如不善言辞的买卖人，本分地守着自己一角的摊位，日渐模糊在大众尤其是年轻一代消费者群体的视野中。老牌国货的突然“回归”，瞬间唤醒了许多人儿时回忆：蜂花、郁美净、百雀羚，既便宜又好用，曾经也是“人手一份”的家用好物。所幸，这场“商战”应运而来。其实国货们的应势回归并非偶然。一方面，国货作为外来品牌的反面，为大众抵消了“贵”的直观感受，自然能获得好的观感。另一方面，众多国货品牌的营销方式也在升级，直播间相互带货，传递出中华优秀传统文化中“团结互助”的丰富内涵，颇有“互帮互带，有钱大家一起赚”的有趣意味。像在鸿星尔克直播间，主播们吃着白象方便面，喝着汇源果汁，再来一瓶老干妈，用蜂花的洗发水洗着头，听着蜜雪冰城的歌，然后再顺便卖卖鞋。几大品牌的梦幻联动和“互cute”的营销方式，是国货显眼包团聚也是国货品牌的相互救赎。无论是救赎还是团聚，与直播间里演着讨价还价、大喊大叫的模式相比，显然这样的方式更直击人心。他们顺应网友的情绪，创造话题，让广大网友看到了团结的美好，在引来一波“回忆杀”的同时，让上架商品轻松“卖断货”，实现了互促共赢。国货流量会是接下来很长一段时间的品牌红利。当然，在注意力经济时代，营销对品牌发展固然非常重要，但企业和品牌的根基还得是产品自身。郁美净董事长、总经理史滨曾表示，国货品牌要不断提升产品品质，以安全、质量和真正的用户口碑为基础，讲好中国品牌新故事，这样才能持续锻造企业自己的核心竞争力。02“商战”的火爆是消费者观念和情怀在融合在新浪科技发起的“你会反感老牌国货蹭花西子热度吗”投票中，有88%的网友选择了“不反感，趁着这时候大卖才好”，虽然也有5%的网友表示有些反感，但从网友的评论中不难看出我国消费群体的观念正在发生奇妙的转变。你是否眼熟这样的文案：“二十岁喜欢的东西三十岁拥有还有什么意义”“女生就是要对自己好一点”“你和松弛感的人生，只有一个咖啡机的距离”……商家的洗脑式宣传、社交媒体上营销号的推动，让越来越多的人逐渐养成了扭曲的消费习惯。很多人为了满足自己不断增长的物欲，纷纷加入了“月光族”“精致穷”的行列。我们的消费需求被多重利益方裹挟，像雪球一样越滚越大，深挖其背后的真正本质，却是资本操纵下的消费主义在作祟。那人们为什么现在又要去买这些老牌国货？当然不是因为他们推出的79元套餐，而是在于它们物美价廉实惠好用。更直接的原因可能是大家想借此表达对长期以来部分品牌过分溢价、依靠市场优势制定“话语权”的不满。消费时代，购买成了表达情绪最直接的工具。既然有品牌“嫌弃”大家，那就索性把这“泼天的富贵”送给老牌国货们。人们用购买的方式支持这些容易被忽视的国货品牌，是消费的觉醒和转移，也是情感的补足和回归。就像伴随美国的崛起，代表“冒险、自由、开放”的可口可乐成为美国的国民品牌一样，中国也需要自己的国民品牌。从国内消费者对华为的追捧到直播间反复上演野性消费，背后深层次的动机都是中国消费者期待属于自己的国民品牌。还有一个不易察觉的原因在于，这些老牌国货和普通大众有着诸多相似之处，比如没有高显示度，都在默默努力让自己变得更好，都有自己的困境和难处，都需要友爱互助等等。也许，正是这种境遇上的相似，情绪上的暗合，让大众想通过支持的方式，抚慰正在努力的自己。换个角度说，挺老牌国货，也是在挺自己。03“商战”的归途是新常态和内循环经济近些年的社会发展与改革开放之初相比，人们的消费习惯和生活方式早已发生质的变化，温饱型的消费模式已被享受型和发展型的消费模式所取代。但近三十年来，我们的生产端厂家面临成本及资本冲击等诸多问题，消费端面临全球经济环境的剧烈波动，导致许多企业难以支撑直至倒闭重组，厂家发展前进的信心受到了一定影响。正因如此，国货品牌们才努力抓住这次机会，打出“商战”的诚意、打出“商战”的携手共进。国货品牌主播连线“整活”（视频截图）国货“商战”火热的背后，我们不难看出当前消费经济的发展正在进入一种新常态，是构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局优势，是自由开放的市场释放出的强大能量驱动。雄厚的制造业优势，满足群众基本需求以及促进人口就业；消费端的需求变化又倒逼产业的发展，带动国家整体产业转型升级、增加外汇收入、经济高质量循环。被消费主义绑架的非理性消费正在转变，曾经我们用几亿件衬衫换波音一架飞机的历史也正在转变。认识新常态，适应新常态，引领新常态是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。04“泼天的富贵”要靠自身硬本事去留住商战热度至今不减，还颇有愈演愈烈之势。看着一个个老牌国货悉数登场，不禁令人唏嘘这些年国货发展太过不易，也让人由衷感慨“这‘泼天的富贵’终于轮到你了”。不过对于国货品牌来说，“泼天的富贵”或许可以“喜从天降”，但热闹过后，还是得靠硬本事和真东西去留住流量。在很多人的印象里，很多老国货品牌已经成为了童年记忆，它们明明拥有好用、耐用的高质量产品，却在当下网红品牌林立的市场竞争中显得苍白乏力。在这次的“流量狂欢”中，一些老国货品牌甚至出现了连夜“通网”、直播间现学现卖、面对激增的订单手忙脚乱等情况。国货品牌的发展，不能守株待兔，也不能等到流量来了才“通网”，要主动出击；市场竞争中的“泼天富贵”，不能依靠对手失误获取，只有自身强大才能真正把握流量而不是“蹭流量”。在数字经济时代，如何让自己的品牌与互联网深度融合，创造新的“互联网+”发展生态，值得老牌国货们反思。“好风凭借力，送我上青云”，愿国货品牌借“大火”的东风，立足自身优势，找到属于自己的“网红模式”，探索出一条适合自己的发展道路，以崭新的样貌重新走上巅峰。（本文作者：孔书隆李楠李振华）
