白癜风哪看的好 https://jbk.familydoctor.com.cn/bjbdfyy/文：小飞
洗发水是我们生活中的日常必需品之一。年，国产洗发水开启了自己的时代，形成了各大品牌百花争艳的市场格局。拉芳霸王等品牌频频出现在我们的视野中，然而，随着时间的推移，宝洁等大型集团纷纷崛起，各大海外巨头品牌纷纷入驻每家。国产品牌经历了前所未有的重创，面对业绩下跌、辉煌不再的光景，是否还有机会扭转这一趋势？
随着9月份的到来，从今年上半年的营收数据可以看出国产洗发水的表现。今年上半年国内洗发水企业业绩非常低迷。首当其冲的是“爱生活爱拉芳”的拉芳家化的收入只有4亿，同比下降；还有一个则是以“防脱救星”出名的霸王更是出现亏损的情况，除了万的经营亏损外，净亏损高达万。除此之外，许多知名洗发水品牌也“消失”了，其中就包括蒂花之秀，其旗下的公司——名臣健康，甚至想要通过收购游戏公司，来完成“自救”。
国内洗发水怎么了？
在一些超市的洗发水货架上，我们能看到的洗发水品牌屈指可数，其中很多只是同一品牌的不同系列（而且大部分都是海外品牌）。不仅如此，细心地人可能会发现不少国内洗发水品牌的位置已被海外品牌取代，如飘柔、海飞丝洗发水等海外品牌“放在最突出的位置。一些国产品牌的洗发水总是放在不显眼的地方，比如国产蜂王洗发水，基本上都放在最底层的货架上。一些超市的货架上甚至找不到国产洗发水品牌。据商超负责人表示，像蒂花之秀等品牌的洗发水其实销量并不好，消费者更愿意选择宝洁系列产品，考虑到销量问题，自然就不进货或者直接少进货了。
疫情期间，与国外同类洗发水产品相比，国内洗发水产品的网上销售也并不尽如人意。截至9月2日，拉芳线上旗舰店热销第一名的产品月销量仅为2.59万件，蒂花之秀线上旗舰店热销第一名的产品月销量仅为件，网红品牌阿道夫线上旗舰店热销第一名的产品月销量为6.7万件，而宝洁旗下的飘柔、潘婷等洗发水产品月销量均高达10万件以上。
由于宝洁和联合利华根深蒂固，很多品牌被误认为是国产产品。如果问飘柔和海飞丝是不是国产品牌，很多人可能会给出肯定的回答，这就使得市场不太大的国产洗发水更加困难。虽然截至年，中国市场上的洗发水品牌多达个，但真正占据市场主导地位的“熟客”有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等，其中很难看到国产品牌的身影。
国内洗发水品牌为何低迷，难受消费者青睐？
据分析，我国主要消费群体已基本实现了迭代。“95后”消费主力*是在互联网时代下“原住民”，他们的消费态度更加个性化，注重体验和理性消费，具有黏性最高、渠道偏好强的特点。新一代消费者的写照主要集中在个性化、爆款、新品、折扣等标签上。随着网络零售业态的不断兴起，拉芳、霸王等国产品牌给人们的印象明显落后。
同时，也给人一种家中长辈使用的感觉。而这也和品牌没有契合时代更迭做转型有关，我们会发现，相比于目前知名的海外洗护产品，国内品牌的宣传力度也“较弱”，品牌营销模式有待改进。很多中小型日化企业和品牌管理者总认为，打造新的产品理念，花钱请代言人，砸电视广告，就能打开销路，但他们忽视了产品创新不能满足市场需求，不能提高产品本身的效果的情况。
当然，市场的饱和也在不断降低国产品牌的吸引力，品牌壁垒已经成为制约国产洗护品牌发展的一大因素。日本资生堂一直瞄准中国内高端市场。德国汉高的施华寇也在中国市场聚集了不少粉丝，而欧莱雅则通过降价的方式与宝洁的高端产品分一杯羹。国产品牌在中高端市场几乎没有优势。如果想在洗发水市场完全饱和情况下重新进入洗发水市场，需要强大的综合条件，比如资金支持、产品质量好、打造个性化品牌和销售渠道等，然而有这样实力的国内企业寥寥无几。
事实上，根据用户调查，国产洗发水的使用体验并不比国外品牌差。很多常年掉发的消费者反映，用了“霸王”后头发比之前坚韧，也有消费者说自己的头皮屑就是用外资品牌“”洗出来的；但是，中国洗发水市场的主力*还是外资企业，前有宝洁、联合利华两大日化巨头，后有欧莱雅、资生堂等国际大牌的加入。未来，洗发水市场的竞争将越来越激烈，国内洗发水品牌也将面临更加残酷的围剿。
综上所述，国产洗发水要想在众多海外品牌中脱颖而出，还需要付出更多的努力。有专家表示，国产洗发水要“逆风而上”，从长远的角度出发，尽可能多地把精力放在功能上，而作为消费者的我们，应该尽可能地支持这些国产品牌。不要等到市场上只剩下海外洗发水了，买不到国产洗发水的时候再感到可惜。
本文由商媒体原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
